Не откатывайте дизайн до проверки URL и доступности
Если поисковый трафик снизился сразу после редизайна, сначала проверьте, сохранились ли адреса, ответы сервера, индексируемость и основное содержание страниц. Внешний вид сам по себе редко объясняет резкий обвал. Частые причины — удалённые категории, перенаправления на нерелевантные адреса, случайный noindex, новый canonical, текст только после JavaScript или изменение аналитики. Зафиксируйте дату выпуска и не вносите несколько несвязанных исправлений одновременно: иначе причину будет трудно подтвердить.
Восстановите карту старых и новых URL
Возьмите старый Sitemap, выгрузку популярных страниц, ссылки из аналитики и поискового отчёта. Для каждого важного адреса укажите новый эквивалент и проверьте путь запроса. Если адрес не менялся, он должен отдавать рабочую страницу. Если изменился, старый URL должен вести прямым постоянным редиректом на наиболее близкий новый, а не через цепочку и не на главную.
| Старый URL | Новый URL | Что проверить | Решение |
|---|---|---|---|
| Категория кухонь | Новая категория кухонь | 301, canonical, товары | Сохранить назначение |
| Карточка снятой модели | Актуальный аналог или 410 | Релевантность замены | Не вести на главную |
| Статья | Тот же материал | Текст, автор, дата | Перенести полностью |
| Фильтр без ценности | Основная категория | Ссылки и индексация | Консолидировать осознанно |
Проверьте четыре технических слоя
- 1. ЗагрузкаКод 200 для живой страницы, корректный 301 для переноса, без 5xx и петель.
- 2. ОбходRobots.txt, CDN и авторизация не закрывают важный раздел.
- 3. ИндексированиеНет случайного noindex, canonical указывает на правильный URL.
- 4. ПоказСтраница отвечает прежней задаче, но её позиция оценивается отдельно.
Проверьте HTML, который получает робот, а не только картинку в браузере сотрудника. Важные заголовки, описание услуги, каталог и ссылки должны присутствовать и быть доступны. Обойдённая страница может не войти в индекс, а проиндексированная — не показываться по прежнему запросу; эти состояния требуют разных решений.
Сравните смысл страницы до и после редизайна
Редизайн часто сокращает текст, объединяет категории и меняет заголовки одновременно. Сравните архив или сохранённую копию с новой страницей: осталось ли точное предложение, география, ассортимент, характеристики и следующее действие. Для мебельного каталога проверьте категории и карточки, для строительного сайта — проекты, комплектации и реальные объекты. Возвращайте полезные сведения по бизнес-смыслу, а не просто прежнее количество слов.
Сопоставьте одинаковые периоды и сегменты
Разделите брендовые и небрендовые запросы, устройства, регионы и группы страниц. Проверьте, действительно ли снизились показы и клики в поиске, или изменилась только регистрация визитов в аналитике. Учитывайте сезонность и день недели. Отдельно ведите журнал исправлений: URL, проблема, дата, проверка и наблюдаемый результат. Восстановление обхода не означает немедленного возврата прежних позиций.
Источники
От разбора — к вашему сайту
Посмотрите состав работ для вашей задачи.
